Este jueves 21 de Noviembre se celebrará en el Centro de Innovación BBVA de Madrid, lo que han bautizado como el I Foro de Publicidad Nativa.
Y la gran pregunta es:
¿Qué es la publicidad nativa?
Ellos mismo definen este término como «la integración de branded content en los medios con el mismo look&feel y la misma experiencia de usuario que el resto de los contenidos editoriales»
2 términos a tener en cuenta:
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- Branded Content: «es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido», explica Eduardo Prádanos, Content Manager Havas Sports & Entertainment en Havas Media y director de cursos de Transmedia, Social TV y Branded Content. Es decir, consiste en encapsular el mensaje de marca en un formato de entretenimiento que el consumidor sí quiere recibir.
El branded content hace referencia al famoso marketing de contenidos tan sonado en el último año 2013. - Mismo look and feel. Es decir, no bajo un formato publicitario si no en forma de contenidos, de noticia, de artículo en el que la intención no sea única y exclusivamente la de anunciar o vender si no la de adoctrinar, enseñar y compartir contenidos interesantes relacionados con tu marca o actividad.
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¿Por qué hay que reinventarse?
La publicidad nativa se presenta como una especie de «evolución» al famoso «banner» o espacio publicitario. Los propios soportes verticales se están reinventando. Debido a la continua disminución de precios del sistema «click-thru» y el aumento de sistemas bloqueadores de banners y publicidad, se hace necesario encontrar maneras de diferenciarse. Y la clave no está sólo en generar contenido si no en crear piezas de valor que aporten información, ayuden, den un punto de vista diferente y, por supuesto, se relacionen de manera inteligente a la marca de forma que el usuario sienta interés por consumirlos cuando los vea hasta el punto que los acabe buscando.
I Foro de publicidad Nativa
Si tras leer esto estás interesado en saber más te dejamos información sobre el seminario.
Como ponentes del Foro nos presentan a :
– Gorka muñecas (CEO de NativeAD): @gorkamunecas
– Gabo Gutierrez (Managing Director de Forbes Custom Magazines & Sections)
– Javier Lasa (Responsable del departamento de R&D del area digital del Grupo Prisa ): @javier_lasa
– Ismael Madrazo(Responsable de Marketing de EFE).
Las grandes empresas que están detrás del evento son:
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- Forbes: revista fundada en 1917 que se publica en Estados Unidos y está especializada en el mundo de los negocios y las finanzas.
- EFE: servicio de noticias internacional dentro de las llamadas agencias de información o noticias, fundada en 1939 en España
- NativeAD: marketplace de publicidad nativa
- Centro de Innovación del BBVA
- IABspain que se autodefinen como «representantes y promotores del sector de la publicidad y el marketing digital en España».
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Por lo que sabemos la entrada es gratis así que si estás interesado puedes conseguirla aquí:
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Quizás tras asistir descubras que es un buen momento para emprender. Si es así, te dejamos este post con 5 claves de éxito para emprender. Si estás pensando en lanzar un proyecto propio te animamos a que lo hagas y te deseamos mucha suerte!
